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Aus dem Archiv


Rennfahrer Hans Herrmann und das Bier



12.02.2011   Autor: Valery Reuter

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Sehen Sie hier das Video mit Hans Hermann in dem Spot mit dem heutigen Porsche Oldtimer Rennwagen

Nach seinem Sieg 1970 für Porsche beim 24-Stunden-Rennen von Le Mans war Hans Herrmann als Rennfahrer auf dem Höhepunkt seiner Karriere. Auch nach seinem Rücktritt war der gebürtige Schwabe als Autotester für verschiedene große Zeitungen und Zeitschriften aktiv. Für die Stuttgarter Hofbräu war Hans Herrmann mit seiner Polularität das ideale Testemonial für Werbung. So kam es, dass Hans Herrmann auch nach seinem selbst gewählten Ausstieg aus dem Rennsport in einem rasanten Kino-Werbespot seine Runden drehte und natürlich am Ende der Fahrt - wie seine Zuschauer - den Durst mit einem kühlen Bier löschte.

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Was Michael Schumacher für die Uhrenmarke Audemars Piguet, Franz Beckenbauer für O2 und Yellow Strom oder Schauspielerin Scarlett Johansson für die Champagner Marke Moët & Chandon - das war Rennfahrer Hans Herrmann 1972 für die Stuttgarter Hofbräu.

Werbung mit Prominenten gab es schon im 19. Jahrhundert. Das Konterfei von Adeligen und berühmten Staatsoberhäuptern zierte Wirtshausschilder, Trinkkrüge und Schnupftabakdosen. Ein Beispiel ist Fürst Bismark, der frühere Reichskanzler, dessen Name noch immer ein positives Image transportiert z.B. beim Bismark-Hering. Die Vorliebe des ausschweifend lebenden Fürst Pücklers für die Eiskombination Vanille, Schockolade, Erdbeer lebt noch heute im Fürst-Pückler-Eis weiter.

Heute sind es Werbe-Ikonen wie Franz Beckenbauer, Heidi Klum oder Thomas Gottschalk, die uns mit Ihren Auftritten an bestimmte Produkte erinnern. Noch 1993 waren nur drei Prozent der Werbespots mit Prominenten Persönlichkeiten bestückt. 1996 waren es schon sechs Prozent, 2006 lag der Wert bei 14%, Tendenz steigend.



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